Новые возможности для тестирования продуктов и брендов - Brand Equity On Line

Интернет дает новые современные возможности для оценки параметров отношения потребителей к бренду. Это не тривиальные "лайки" соцсетей, а настоящие параметры, которые используют продвинутые бренд-менеджеры международных компаний в своей повседневной работе. Теперь такой сервис запущен в рамках проекта СТРУКТУРА ВОДЫ --> для FMCGNEWS.RU

Воспользоваться сервисом легко по ссылке http://www.structuravody.ru/index.php?id=clicker. Нажатие кнопок "Узнать", "Хочу", "Советую" в точности соответствуют параметрам Brand Equity "meaning", "response", "resonance". Интерактивная программа считает каждый клик, но в процентном соотношении участвуют только уникальные пользователи. Простая интерпретация данных и ее практическое применение заключается в следующем:

Если у продукта/бренда относительно малый процент "хочу", значит надо совершенствовать рекламные сообщения и дизайн - они непонятны или неприятны.

Если у продукта/бренда относительно малый процент "советую", значит нужно нажать на инструменты, стимулирующие рекомендации. Почему потребители боятся рекомендовать ваш продукт - без "resonance" нет сильных брендов.

Если у продукта/бренда относительно малый процент "узнать", то дилемма: или бренд слишком старый и известный, от которого уже не ждут новых продуктов, "деток", или потребность в продукте у людей невысокая, продукт/бренд появился не в то время не в том месте - как говорят англичане, хороша ложка к обеду, а чашка - к завтраку.

Более точную интерпретацию даст специалист "Структура Воды" создатель портала новостей продуктов питания FMCGNEWS.RU Владлен Текунов.

Статьи по теме 'fmcgnews'

• Новые возможности для тестирования продуктов и брендов - Brand Equity On Line

• Эффективный действенный маркетинг: B-2-B реклама в интернет

Современные технологии расширяют возможности продвижения новых продуктов и брендов на потребительские рынки с использованием интернет, в частности, в сегменте B-2-B. Цели: Увеличение потенциала прод...>>>

• Эффективный действенный маркетинг: выставки

Участие в выставках – важный инструмент продвижения новых продуктов и брендов. Цели: Увеличение потенциала продаж за счет расширения активной клиентской базы (Vi) Увеличение потенциала продаж за сч...>>>

Облако тем статей

• полный каталог • archive • comments • ege • fmcgnews • mathematical_proves • product_development • trade_marketing • brand_manager • management • humor • thinking in style • business • internet_innovations • marketing_toolkit

Структура воды

Статьи

Статьи по теме 'fmcgnews'

Новые возможности для тестирования продуктов и брендов - Brand Equity On Line

Смотреть картинку в полный размер

Статьи по теме 'fmcgnews'

• Новые возможности для тестирования продуктов и брендов - Brand Equity On Line

• Эффективный действенный маркетинг: B-2-B реклама в интернет

• Эффективный действенный маркетинг: выставки

Облако тем статей

Структура воды

Вопросы-ответы

Вопросы по теме 'менеджер по маркетингу'

Обоснование эффективных маркетинговых предложений

Не секрет, что на практике сотрудники подразделений маркетинга нередко сталкиваются с проблемой обоснования планируемых действий для руководства, контролирующих и финансовых служб компании. Обосновать маркетинговое предложение, которое представляется наиболее эффективным, можно несколькими способами:

С помощью яркой, впечатляющей презентации

На языке цифр, денег, показав, с какой прибылью вернутся инвестиции

С позиций личного авторитета, завоеванного в ходе успешных действий в предыдущие периоды

"Доброе слово и пистолет лучше, чем просто доброе слово". Для обоснования на языке денег нужна экономическая модель, связывающая однозначно и численно маркетинговые действия и результаты в виде прироста продаж и прибыли, стоимости брендов. Например, микроэкономическая модель VPM. Это - ваш "пистолет". А "доброе слово" в виде яркой впечатляющей презентации никогда не помешает. Если по всем показателям модели VPM ваше предложение эффективно, результат его с большой вероятностью будет успешным, и уже через полгода-год вы сможете выступать с позиций личного авторитета.

Вопросы-ответы по теме 'менеджер по маркетингу'

• Обоснование эффективных маркетинговых предложений

• Пакет для менеджера по маркетингу широкого профиля деятельности

Нередко в небольших и средних компаниях менеджеры по маркетингу вынуждены совмещать одновременно несколько видов деятельности. Специально для таких случаев создан пакет инструментов Marketing Manager ...>>>

Облако тем вопросов-ответов

• полный каталог • результаты маркетинга • продвижение брендов • показатели VPM • менеджер по маркетингу • управление маркетингом • торговый маркетинг • развитие продуктов и упаковки • управление брендами • all • help