Доктор Хаус:
"Это я социопат?! Я играю свою роль в обществе, и играю ее хорошо. Это вы, социальные импотенты, не способные выучить текст - это вы социопаты."
Эгоисты, альтруисты, гедонисты, моралисты, тусовщики, индивидиуалисты, фашисты, пацифисты, рокеры, попсовики, эмоционалы, рационалы, жертвы и герои - все это роли, которые играют люди в сообществе. Роль - это такой же язык как и язык, роль - это приналежность к своей группе. И если вы плохой актер, вам в театре жизни будет трудно, а если играете не свою роль - больно.
Доктор Хаус:
"Это я социопат?! Я играю свою роль в обществе, и играю ее хорошо. Это вы, социальные импотенты, не способные выучить текст - это вы социопаты."
Эгоисты, альтруисты, гедонисты, моралисты, тусовщики, индивидиуалисты, фашисты, пацифисты, рокеры, попсовики, эмоционалы, рационалы, жертвы и герои - все это роли, которые играют люди в сообществе. Роль - это такой же язык как и язык, роль - это приналежность к своей группе. И если вы плохой актер, вам в театре жизни будет трудно, а если играете не свою роль - больно.
Термином "партизанский маркетинг" (guerilla marketing) обозначают круг инструментов маркетинга, не требующих больших инвестиций. Философия партизанского маркетинга выражается старой английской поговоркой "используй то, что под рукой и не ищи себе другое". Каждый "партизан" вправе создать свой инструментарий. Главное требование - малые денежные вложения, экономящие бюджет. Однако малый бюджет не всегда означает эффективность, поскольку наряду с экономией эффективность определяется также результативностью действий, а у партизанских инструментов масштаб эффекта часто невысокий. Стремясь к низким показателям денежных затрат, "партизаны" прибегают к большим затратам человеческого труда, не включая их в себестоимость/бюджет. В результате на практике партизанский маркетинг ведет к большому количеству усилий со стороны сотрудников компаний, громкий внутренний пиар-эффект, и одновременно скромный эффект воздействия на рынок и массового целевого потребителя.
Инструментарий партизанского маркетинга как правило противопоставляется стандартным средствам продвижения таким как реклама, брендинг, дизайн упаковки, стимулирующие мероприятия торгового маркетинга. А зря - идеи партизанского маркетинга по экономии средств для достижения целей в сочетании с масштабом инвестиций в стандартные средства продвижения дают большой синергетический эффект, существенно улучшают показатели возврата инвестиций в маркетинг, экономической конкурентоспособности компании и скорости роста брендов и бизнеса в компании в целом. Так, в 1999-2007 годах на чайном рынке России английской марке Ahmad Tea удалось выйти в лидеры с затратами на маркетинг в 4-5 раз меньшими, чем ближайшие конкуренты. Это есть реальный пример эффективного действенного маркетинга.