THINKING IN STYLE: А. Шопенгауэр
Смотреть картинку в полный размер
Самая глупая из постиндустриальных свобод - свобода НЕ ДУМАТЬ. Лица, которые защищают право ДРУГИХ людей НЕ ДУМАТЬ, весьма подозрительны.
THINKING IN STYLE: А. ШопенгауэрСмотреть картинку в полный размер Самая глупая из постиндустриальных свобод - свобода НЕ ДУМАТЬ. Лица, которые защищают право ДРУГИХ людей НЕ ДУМАТЬ, весьма подозрительны. Облако тем статей• полный каталог • archive • comments • ege • fmcgnews • mathematical_proves • product_development • trade_marketing • brand_manager • management • humor • thinking in style • business • internet_innovations • marketing_toolkit |
THINKING IN STYLE: А. ШопенгауэрСмотреть картинку в полный размер Самая глупая из постиндустриальных свобод - свобода НЕ ДУМАТЬ. Лица, которые защищают право ДРУГИХ людей НЕ ДУМАТЬ, весьма подозрительны. Облако тем статей• полный каталог • archive • comments • ege • fmcgnews • mathematical_proves • product_development • trade_marketing • brand_manager • management • humor • thinking in style • business • internet_innovations • marketing_toolkit |
Спонсорство, интегрированное спонсорство, продакт плейсмент (Product Placement)Этот класс инструментов использует контекст другого события для представления бренда и продукта. Спонсорство бывает статусным и контекстным (интегрированным). Статусный спонсор представляется в контексте спонсируемого мероприятия или проекта в статусе "генерального спонсора", "титульного спонсора", "генерального партнера", "официального партнера" и т.п. Статусное спонсорство в основном служит целям повышения доверия потребителей к производителю и бренду, а также воздействие на непотребительские целевые группы, например, журналистов или чиновников. Для статусного спонсорства достаточно заметного обозначения логотипа и статуса спонсора в отчетах и трансляциях. Интегрированное спонсорство - это инструмент вписывания бренда в готовый контекст события, например чай "Ахмад" в клуб знатоков "Что? Где? Когда?" или программу "Прожекторпересхилтон". В этом случае бренд использует контекст мероприятия или проекта для подтверждения в глазах потребителей своего главного сообщения "Чай Ахмад - ваш безупречный вкус!". Интегрированное спонсорство часто связано с размещение продукта в кадре (Product Placement), а также специальных устных объявлений ведущих программ и мероприятий, интегрированных в основной сценарий и контекст. Главный принцип интегрированного спонсорства - "быть заметным, но ненавязчивым", не мешать ходу событий, не ломать сценарий. С помощью интегрированного спонсорства и продакт-плейсмент достигается социальная интеграция бренда в повседневную жизнь, повышению лояльности за счет соответствия поведения бренда жизненным ценностям целевых потребителей. Важной составляющей спонсорских проектов и контролируемым показателем их эффективности является PR-эффект, количество контактов и охват целевой аудитории спонсорской рекламой и упоминаниями в контексте. Нередко для усиления этого эффекта спонсоры самостоятельно проводят рекламные компании с целью подчеркнуть свой статус на мероприятии. Пример - автомобили Ниссан на Чемпионате Европы по футболку 2012. Другой стороной спонсорства является эксклюзивное выделение бренда и продукта в освещение события, что дает более высокое качество восприятия сообщений по сравнению с обычной рекламой и в определенных пределах компенсирует несколько более высокую стоимость медиаэффекта от спонсорства, чем от прямой рекламы. Облако тем вопросов-ответов• полный каталог • результаты маркетинга • продвижение брендов • показатели VPM • менеджер по маркетингу • управление маркетингом • торговый маркетинг • развитие продуктов и упаковки • управление брендами • all • help |
|