Смотреть картинку в полный размер Тих и велик космос во время финансового кризиса. Редкая тройка спутников долетит до середины третьей космической скорости в такую пору и укажет дорогу старому джипиэснику на самый что ни на есть захудалый диканьский хутор. Ни вайфая, ни интернета - не встретит его ничто, потому что жизнь здесь протекает в совсем другом измерении, полном неподдельной чистой и нечистой силы, которая в нелунную ночь непременно завоет такою тоской по совку, что только святых выноси во главе с патриархом! И несется душа, отделенная от своего бренного тела все дальше и дальше, быстрей и быстрее, опережая все паровозы, пароходы и прочие нанотехнологии такой нестерпимо ясной мыслью о будущем, которая будет светить и светить странноватому нерасторопному постиндустриальному человечеству еще долго после того, как закончится нефть и газ...
=======
Спасибо Н. В. Гоголю за подсказки. С днем варения, Николай Васильич!
Смотреть картинку в полный размер Тих и велик космос во время финансового кризиса. Редкая тройка спутников долетит до середины третьей космической скорости в такую пору и укажет дорогу старому джипиэснику на самый что ни на есть захудалый диканьский хутор. Ни вайфая, ни интернета - не встретит его ничто, потому что жизнь здесь протекает в совсем другом измерении, полном неподдельной чистой и нечистой силы, которая в нелунную ночь непременно завоет такою тоской по совку, что только святых выноси во главе с патриархом! И несется душа, отделенная от своего бренного тела все дальше и дальше, быстрей и быстрее, опережая все паровозы, пароходы и прочие нанотехнологии такой нестерпимо ясной мыслью о будущем, которая будет светить и светить странноватому нерасторопному постиндустриальному человечеству еще долго после того, как закончится нефть и газ...
=======
Спасибо Н. В. Гоголю за подсказки. С днем варения, Николай Васильич!
В последние два десятилетия в западных странах приобрела популярность концепция управления маркетингом "интегрированный маркетинг". В этой концепции маркетинг является не обособленным подразделением компании, а в различных формах присутствует в действиях каждого подразделения, интегрирован в них. Это проявляется:
В повседневных действиях менеджеров продаж в части допродажного сервиса клиента, презентации продуктов и брендов
В действиях менеджеров торгового маркетинга в части послепродажного сервиса клиента, проведения промо-мероприятий в каналах сбыта
В разработках новых продуктов и упаковки силами производственных подразделений -
В работе аналитических финансовых служб - построение моделей, проведение исследований, расчет эффективности и возврата инвестиций в маркетинг
В работе служб персонала - формирование лояльности к бизнесу, продуктам и брендам, командного духа, нацеленности на рост
Преимущества интегрированного маркетинга в том, что персонал компании вовлекается в маркетинг, действует осознанно и целенаправленно, более полно понимает суть бизнеса и своих задач. Сотрудники проявляют маркетинговую инициативу и имеют возможность ее реализовать, нередко возникает эффект бабочки (butterfly effect), когда какое-то незначительное действие приводит к серьезным победам в будущем.
Основным инструментом управления маркетингом при интегрированном маркетинге являются маркетинговые коммуникации - обучение, убеждение, вовлечение. Тогда как административные функции остаются в соответствующем подразделении и лишь помогают маркетингу интегрироваться.
В России интегрированный маркетинг встречается редко. Связано это с обычаями управления бизнесом, в которых подразделения строятся по вертикальному принципу персонального подчинения в строгих рамках функциональных обязанностей и ограниченных зон ответственности. Распространена практика, когда подразделения готовы "спихнуть" на маркетинг даже свои прямые обязанности по принципу "у нас есть отдел маркетинга - пусть он этим и занимается". В случае интегрированного маркетинга такая возможность принципиально отсутствует, и подразделения вынуждены брать себя необходимые маркетинговые действия.