*Почему при ухудшении доходов бизнеса быстрее всего сокращают службы именно маркетинга ?
( и в автобизнесе, увы, тоже....) *
===
Возвращаясь к метафорам ранее, ответ крайне прост:
Автомобиль БМВ является ЦЕННОСТЬЮ, от которой очень трудно отказаться, в то время как маркетинг считается РОСКОШЬЮ, которой можно пожертвовать в случае экономии. Вот когда маркетинг станет автомобилем, тогда и отказаться от него будет сложно, а сейчас это - скорее клумба с полузасохшими цветами, которую задолбало поливать (с точки зрения бизнеса в России).
Статьи по теме 'comments'
• Из комментов Клуб позитивных маркетологов, об одном рекламном постере одной известной марки
*Почему при ухудшении доходов бизнеса быстрее всего сокращают службы именно маркетинга ?
( и в автобизнесе, увы, тоже....) *
===
Возвращаясь к метафорам ранее, ответ крайне прост:
Автомобиль БМВ является ЦЕННОСТЬЮ, от которой очень трудно отказаться, в то время как маркетинг считается РОСКОШЬЮ, которой можно пожертвовать в случае экономии. Вот когда маркетинг станет автомобилем, тогда и отказаться от него будет сложно, а сейчас это - скорее клумба с полузасохшими цветами, которую задолбало поливать (с точки зрения бизнеса в России).
Статьи по теме 'comments'
• Из комментов Клуб позитивных маркетологов, об одном рекламном постере одной известной марки
Пакеты инструментов Trade Marketing Toolkit / Торговый маркетинг созданы для руководителей и специалистов отделов торгового маркетинга, чья деятельность связана со стимулированием продаж в торговых каналах, мерчандайзингом и сервисом продавца. Они содержат стандарты документов, расчетные таблицы эффективности действий, подробные и сводные таблицы отчетов, образцы и примеры, подробные инструкции и полезные советы, основанные на богатом опыте практического применения в реальных российских условиях.
Пакеты условно разделены на три уровня:
Торговый маркетинг / Стартовый - для тех, в чьи обязанности с недавних пор входят стимулирование сбыта в торговых точках, розничных сетях, управлением мерчандайзерами, предпродажный и послепродажный сервис продавца
Торговый маркетинг / Профи - для менеджеров торгового маркетинга, от которых требуется планирование, непосредственное осуществление и отчет об эффективности трейд-маркетинговой деятельности.
Торговый маркетинг / Мастер - для руководителей подразделений, отвечающих за эффективность акций, мерчандайзинга, ассортиментной политики, за расчеты продаж при планировании акций в розничных сетях, взаимоотношения с рекламными подрядчиками, комплексные планы активностей в канале дистрибуторы и розничные сети.