Структура воды  Статьи  Статьи по теме 'brand_manager'  Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

Знание законов геометрии ничуть не противоречит творческой свободе художника и креатившика, наоборот, оно способно обогатить портфолио такими работами, которые наивным интуитивным креаторам и во сне не придут.

О том, что одно другому не противоречит

Нельзя поверить алгебру гармонией,
Но можно геометрией помочь.
Наукой точной о размерах
Дизайн поверьте и, о боги!
Вы немало удивитесь.

Так, перефразируя А.С.Пушкина, можно сформулировать эпиграф к простой мысли о том, что точная наука вовсе не помеха свободному творчеству, а навязчивое художников стремление к асимметрии – скорее догма, которую пора бы и подвергнуть критическому осознанию.

Дело, как всегда, в нашем мозге, в том, как он воспринимает визуальные образы. Наш мозг легко отличит порядок от беспорядка, сложное от простого, труднозапоминаемое от легкозапоминаемого. И когда из массы разнородных на первый взгляд предметов вдруг складывается ясная понятная картинка, наш мозг нам посылает импульс: «о!». Дизайнеры с большим опытом подтвердят – в их работе время от времени наступает момент, когда они радостно восклицают: «картинка зазвенела!». Предполагаю, что именно это «о!» зазвенело в душе дизайнера Роба Янова, создавшего в 1976 году логотип Apple.



Картинка в полный размер

Если бы яблоко было бы просто яблоком, то клеток нашего мозга для его запоминания понадобилось бы гораздо больше, чем сейчас. Первый эффект, который дает геометрия дизайну – экономия памяти мозга, а значит лучшему запоминанию образов. Другой пример – логотип Структура Воды, сделанный автором этой статьи собственноручно.



Картинка в полный размер

Рисунок символизирует 6 молекул воды, связанных друг с другом в единую композицию. Абсолютная симметрия помимо экономии памяти запускает еще один хитрый механизм восприятия: абсолютно точные соотношения провоцируют эффект «дрожания», заставляют мозг достраивать отклонения от точных значений осей. Эффект усиливается центрально-симметричной градиентной заливкой «атомов кислорода». А если вы посмотрите на хедер этой странице и увидите, как на самом деле вращаются вокруг себя эти шарики (это не иллюзия, это флэш – прим. АА), эта иллюзия перенесется и на статические картинки.

Следующий пример иллюстрирует еще одно полезное качество геометрически правильных рисунков:



Картинка в полный размер

Для рекламы компании-дистрибутора мощных дизельных электростанций понадобилось трехмерное изображение спирали с равномерно возрастающим радиусом. Все попытки художников нарисовать от руки приводили к одной и той реакции «не похоже!». Никакие опции Adobe по трехмеризации и выстраиванию поворотных углов не помогали. Тогда в файле эксель была создана точная математическая модель, подобраны нужные углы зрения, а линии спирали из диаграмм затем перенесены в кривых в иллюстратор. Только точное, честное математическое построение позволило этой спирали «зазвенеть», наконец-то выглядеть так, как она должна была выглядеть. Вот что получилось:



Картинка в полный размер

Вот так геометрия делает свое дело, помогая в творчестве. А знали бы вы, как алгебра помогает в маркетинге! Но это – тема других статей.

Андрей Алексеев, Структура Воды, эффективный действенный маркетинг.

Статьи по теме 'brand_manager'

• Как интерпретировать графики в маркетинге

О чем говорит кривая G1 Красная кривая описывает процесс, связанный с акциями торгового маркетинга. Акции торгового маркетинга одновременно направлены на расширение дистрибуции, представленности матр...>>>

• Как быстро сделать качественный рекламный креатив – 5 стадий продюсирования креативных проектов

Этап первый - задача Не доверяйте агентству формулировать задачу – это только ваше право, и одновременно ваша обязанность. Напишите, что вы хотите увидеть в конце концов – опишите этот будущий резуль...>>>

• Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык...>>>

• О доверии как основном механизме управления отношением потребителей к бренду

Люди - не компьютеры. Они воспринимают информацию извне, присваивая ей своего рода индекс доверия. Чем он выше, тем больше шансов, что человек: а) будет использовать информацию в деятельности, руковод...>>>

• Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

О том, что одно другому не противоречит Нельзя поверить алгебру гармонией, Но можно геометрией помочь. Наукой точной о размерах Дизайн поверьте и, о боги! Вы немало удивитесь. Так, перефразируя...>>>

• Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Стартовый

Пакет современных инструментов для бизнеса Brand Manafer Toolkit / Start станет верным помощником в профессиональной деятельности. Пакет содержит инструменты, необходимые вам в повседневной работе. Со...>>>

• Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Профи

Расширенный пакет современных бизнес-инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Profi станет верным помощником в создании и продвижении брендов на высоком профессиональном уровне. Пакет ...>>>

• Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Мастер

Пакет инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Master создан для руководителей, отвечающих за создание и продвижение брендов, взаимодействие с топ-мененджерами, производственными и ком...>>>
 

 Структура воды  Статьи  Статьи по теме 'brand_manager'  Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

Знание законов геометрии ничуть не противоречит творческой свободе художника и креатившика, наоборот, оно способно обогатить портфолио такими работами, которые наивным интуитивным креаторам и во сне не придут.

О том, что одно другому не противоречит

Нельзя поверить алгебру гармонией,
Но можно геометрией помочь.
Наукой точной о размерах
Дизайн поверьте и, о боги!
Вы немало удивитесь.

Так, перефразируя А.С.Пушкина, можно сформулировать эпиграф к простой мысли о том, что точная наука вовсе не помеха свободному творчеству, а навязчивое художников стремление к асимметрии – скорее догма, которую пора бы и подвергнуть критическому осознанию.

Дело, как всегда, в нашем мозге, в том, как он воспринимает визуальные образы. Наш мозг легко отличит порядок от беспорядка, сложное от простого, труднозапоминаемое от легкозапоминаемого. И когда из массы разнородных на первый взгляд предметов вдруг складывается ясная понятная картинка, наш мозг нам посылает импульс: «о!». Дизайнеры с большим опытом подтвердят – в их работе время от времени наступает момент, когда они радостно восклицают: «картинка зазвенела!». Предполагаю, что именно это «о!» зазвенело в душе дизайнера Роба Янова, создавшего в 1976 году логотип Apple.



Картинка в полный размер

Если бы яблоко было бы просто яблоком, то клеток нашего мозга для его запоминания понадобилось бы гораздо больше, чем сейчас. Первый эффект, который дает геометрия дизайну – экономия памяти мозга, а значит лучшему запоминанию образов. Другой пример – логотип Структура Воды, сделанный автором этой статьи собственноручно.



Картинка в полный размер

Рисунок символизирует 6 молекул воды, связанных друг с другом в единую композицию. Абсолютная симметрия помимо экономии памяти запускает еще один хитрый механизм восприятия: абсолютно точные соотношения провоцируют эффект «дрожания», заставляют мозг достраивать отклонения от точных значений осей. Эффект усиливается центрально-симметричной градиентной заливкой «атомов кислорода». А если вы посмотрите на хедер этой странице и увидите, как на самом деле вращаются вокруг себя эти шарики (это не иллюзия, это флэш – прим. АА), эта иллюзия перенесется и на статические картинки.

Следующий пример иллюстрирует еще одно полезное качество геометрически правильных рисунков:



Картинка в полный размер

Для рекламы компании-дистрибутора мощных дизельных электростанций понадобилось трехмерное изображение спирали с равномерно возрастающим радиусом. Все попытки художников нарисовать от руки приводили к одной и той реакции «не похоже!». Никакие опции Adobe по трехмеризации и выстраиванию поворотных углов не помогали. Тогда в файле эксель была создана точная математическая модель, подобраны нужные углы зрения, а линии спирали из диаграмм затем перенесены в кривых в иллюстратор. Только точное, честное математическое построение позволило этой спирали «зазвенеть», наконец-то выглядеть так, как она должна была выглядеть. Вот что получилось:



Картинка в полный размер

Вот так геометрия делает свое дело, помогая в творчестве. А знали бы вы, как алгебра помогает в маркетинге! Но это – тема других статей.

Андрей Алексеев, Структура Воды, эффективный действенный маркетинг.

Статьи по теме 'brand_manager'

• Как интерпретировать графики в маркетинге

О чем говорит кривая G1 Красная кривая описывает процесс, связанный с акциями торгового маркетинга. Акции торгового маркетинга одновременно направлены на расширение дистрибуции, представленности матр...>>>

• Как быстро сделать качественный рекламный креатив – 5 стадий продюсирования креативных проектов

Этап первый - задача Не доверяйте агентству формулировать задачу – это только ваше право, и одновременно ваша обязанность. Напишите, что вы хотите увидеть в конце концов – опишите этот будущий резуль...>>>

• Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык...>>>

• О доверии как основном механизме управления отношением потребителей к бренду

Люди - не компьютеры. Они воспринимают информацию извне, присваивая ей своего рода индекс доверия. Чем он выше, тем больше шансов, что человек: а) будет использовать информацию в деятельности, руковод...>>>

• Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

О том, что одно другому не противоречит Нельзя поверить алгебру гармонией, Но можно геометрией помочь. Наукой точной о размерах Дизайн поверьте и, о боги! Вы немало удивитесь. Так, перефразируя...>>>

• Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Стартовый

Пакет современных инструментов для бизнеса Brand Manafer Toolkit / Start станет верным помощником в профессиональной деятельности. Пакет содержит инструменты, необходимые вам в повседневной работе. Со...>>>

• Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Профи

Расширенный пакет современных бизнес-инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Profi станет верным помощником в создании и продвижении брендов на высоком профессиональном уровне. Пакет ...>>>

• Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Мастер

Пакет инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Master создан для руководителей, отвечающих за создание и продвижение брендов, взаимодействие с топ-мененджерами, производственными и ком...>>>
 

 Структура воды  Вопросы-ответы  Вопросы по теме 'продвижение брендов'  Что такое и как применяется в рекламе методика BEMBI

Что такое и как применяется в рекламе методика BEMBI

Современная интегрированная методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI) разработана командой "Структура воды" (Андреем Алексеевым) совместно с РА "Европаблисити" в 2014 году. Методика использует достоверные данные продаж в сетях, AC Nielsen, TNS MMI, мониторинга рекламы и телеизмерений Palomars. Ключевым в методике является специальный опрос регулярных покупателей (BEMBI), измеряющий Т-аудитории марок, Brand Equity, динамику переключения покупателей между марками, вклад отдельных факторов в переключения, припоминание рекламы, медиаиндексы, коммуникативную активность покупателей.

Методика позволяет рассмотреть продажи продукции брендов в сегментах, вычислить показатели микроэкономической модели VPM, измерить влияние отдельных инструментов маркетинга и прежде всего рекламы на прирост продаж, определить целевые аудитории в терминах Т-аудиторий, и в конечном итоге получить достоверную эконометрическую модель для предсказания прироста продаж в зависимости от рекламы в будущем. Поскольку все показатели в методике являются измеряемыми, дальнейшая оптимизация целей содержания рекламы и параметров медиаплана происходит по критерию максимального возврата инвестиций в рекламу.

Методика BEMBI позволяет повысить эффективность рекламы и возврат инвестиций в нее в 3-5 раз по сравнению с традиционными методами стратегического медиапланирования. А также решить задачи оптимизации (сокращения) рекламного бюджета в разы без потери результата продаж и прибыли бренда.

Помимо рекламных нужд, методика BEMBI дает много полезной информации для принятия решений по трейд-маркетингу, бренд-менеджменту, развитию продуктов и упаковки, ценообразованию и матрице ассортимента бренда.

Вопросы-ответы по теме 'продвижение брендов'

• Можно ли измерить дизайн упаковки и как выбрать лучший

Дизайн упаковки, этикетки - важный инструмент, влияющий на покупательское поведение и потребительское отношение к марке. Ключевыми характеристиками дизайна являются следующие: Identity - хорошо зап...>>>

• Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений

Интегрированные методики маркетинговых измерений включают в себя как анализ данных различных типов из различных источников, так и применение двух и более моделей, систем координат, в которых рассматри...>>>

• Что такое и как применяется в рекламе методика BEMBI

Современная интегрированная методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI) разработана командой "Структура воды" (Андреем Алексеевым) совместно с РА "Европаблисити" в 2014 году. Методика использует...>>>

• Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге

Метод измерения и использования Т-аудиторий был разработан командой TNS в конце XX века и широко используется западными, прежде всего американскими компаниями. Суть метода в разделение покупателей пр...>>>
 

-->
ВОПРОС-ОТВЕТ

Что такое и как применяется в рекламе методика BEMBI

Современная интегрированная методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI) разработана командой "Структура воды" (Андреем Алексеевым) совместно с РА "Европаблисити" в 2014 году. Методика использует достоверные данные продаж в сетях, AC Nielsen, TNS MMI, мониторинга рекламы и телеизмерений Palomars. Ключевым в методике является специальный опрос регулярных покупателей (BEMBI), измеряющий Т-аудитории марок, Brand Equity, динамику переключения покупателей между марками, вклад отдельных факторов в переключения, припоминание рекламы, медиаиндексы, коммуникативную активность покупателей.

Методика позволяет рассмотреть продажи продукции брендов в сегментах, вычислить показатели микроэкономической модели VPM, измерить влияние отдельных инструментов маркетинга и прежде всего рекламы на прирост продаж, определить целевые аудитории в терминах Т-аудиторий, и в конечном итоге получить достоверную эконометрическую модель для предсказания прироста продаж в зависимости от рекламы в будущем. Поскольку все показатели в методике являются измеряемыми, дальнейшая оптимизация целей содержания рекламы и параметров медиаплана происходит по критерию максимального возврата инвестиций в рекламу.

Методика BEMBI позволяет повысить эффективность рекламы и возврат инвестиций в нее в 3-5 раз по сравнению с традиционными методами стратегического медиапланирования. А также решить задачи оптимизации (сокращения) рекламного бюджета в разы без потери результата продаж и прибыли бренда.

Помимо рекламных нужд, методика BEMBI дает много полезной информации для принятия решений по трейд-маркетингу, бренд-менеджменту, развитию продуктов и упаковки, ценообразованию и матрице ассортимента бренда.

СТАТЬЯ

Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

Знание законов геометрии ничуть не противоречит творческой свободе художника и креатившика, наоборот, оно способно обогатить портфолио такими работами, которые наивным интуитивным креаторам и во сне не придут.

О том, что одно другому не противоречит

Нельзя поверить алгебру гармонией,
Но можно геометрией помочь.
Наукой точной о размерах
Дизайн поверьте и, о боги!
Вы немало удивитесь.

Так, перефразируя А.С.Пушкина, можно сформулировать эпиграф к простой мысли о том, что точная наука вовсе не помеха свободному творчеству, а навязчивое художников стремление к асимметрии – скорее догма, которую пора бы и подвергнуть критическому осознанию.

Дело, как всегда, в нашем мозге, в том, как он воспринимает визуальные образы. Наш мозг легко отличит порядок от беспорядка, сложное от простого, труднозапоминаемое от легкозапоминаемого. И когда из массы разнородных на первый взгляд предметов вдруг складывается ясная понятная картинка, наш мозг нам посылает импульс: «о!». Дизайнеры с большим опытом подтвердят – в их работе время от времени наступает момент, когда они радостно восклицают: «картинка зазвенела!». Предполагаю, что именно это «о!» зазвенело в душе дизайнера Роба Янова, создавшего в 1976 году логотип Apple.



Картинка в полный размер

Если бы яблоко было бы просто яблоком, то клеток нашего мозга для его запоминания понадобилось бы гораздо больше, чем сейчас. Первый эффект, который дает геометрия дизайну – экономия памяти мозга, а значит лучшему запоминанию образов. Другой пример – логотип Структура Воды, сделанный автором этой статьи собственноручно.



Картинка в полный размер

Рисунок символизирует 6 молекул воды, связанных друг с другом в единую композицию. Абсолютная симметрия помимо экономии памяти запускает еще один хитрый механизм восприятия: абсолютно точные соотношения провоцируют эффект «дрожания», заставляют мозг достраивать отклонения от точных значений осей. Эффект усиливается центрально-симметричной градиентной заливкой «атомов кислорода». А если вы посмотрите на хедер этой странице и увидите, как на самом деле вращаются вокруг себя эти шарики (это не иллюзия, это флэш – прим. АА), эта иллюзия перенесется и на статические картинки.

Следующий пример иллюстрирует еще одно полезное качество геометрически правильных рисунков:



Картинка в полный размер

Для рекламы компании-дистрибутора мощных дизельных электростанций понадобилось трехмерное изображение спирали с равномерно возрастающим радиусом. Все попытки художников нарисовать от руки приводили к одной и той реакции «не похоже!». Никакие опции Adobe по трехмеризации и выстраиванию поворотных углов не помогали. Тогда в файле эксель была создана точная математическая модель, подобраны нужные углы зрения, а линии спирали из диаграмм затем перенесены в кривых в иллюстратор. Только точное, честное математическое построение позволило этой спирали «зазвенеть», наконец-то выглядеть так, как она должна была выглядеть. Вот что получилось:



Картинка в полный размер

Вот так геометрия делает свое дело, помогая в творчестве. А знали бы вы, как алгебра помогает в маркетинге! Но это – тема других статей.

Андрей Алексеев, Структура Воды, эффективный действенный маркетинг.

ПОИСК

Быстрый поиск

Чтобы быстро найти нужный материал, начинайте набирать ключевое слово в строке "Быстрый поиск".


Как пользоваться подсказчиком ВСЕ-ПО-МАРКЕТИНГУ

Ниже появится список продуктов, вопросов или заголовков статей. Выберите нужный и кликните левой кнопки мышки так, чтобы он появился в основном поле. После этого нажмите ENTER или кнопку "НАЙТИ" левой кнопкой мыши. Нужный материал загрузится через пару секунд.

Справочник обладает интеллектом. Если вы выбрали вопрос из раздела вопросов и ответов, окна с выбранным ранее продуктом и статьей сохранятся. Если вы выбрали заголовок статьи, сохранятся продукт и вопрос-ответ, если выбрали продукт, сохранятся статья и вопрос-ответ, которые вы выбрали ранее. Чтобы сбросить выбранные материалы, используйте кнопку "СБРОС" в верхней панели страницы - к ней вы легко перейдете, нажав на "В НАЧАЛО".

КОНТАКТЫ

Задайте ваш вопрос он-лайн

*_Ваше имя (оставьте вначале имени подчерк - это защита от роботов):

* Ваш электронный адрес (e-mail):

* Ваш телефон (мобильный):

* Тема:

* Вопрос:


Если вы человек, вы наверняка помните таблицу умножения (введите результат):
9x5=

    

* Поля, отмеченные *, необходимы, чтобы выслать вам ответ на вопрос