<h1>Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков</h1>
 Структура воды  Статьи  Статьи по теме 'brand_manager'  Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков
Смотреть картинку в полный размер

Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык (см. также инфограммы):

  • Коммуникация (communication) – это процесс обмена информацией: двустороннего или одностороннего.
  • Способность к коммуникации является свойством homo sapiens. Потребность в коммуникации – одна из мотиваций человека.
  • Коммуникация влияет на отношение и поведение потребителей и покупателей.
  • Коммуникация является частью поведения человека.
  • коммуникация в маркетинге толковый словарь терминов
    смотреть в полный размер

  • Рефлексы – прямые связи между входящей информацией и действиями через ПСС.
  • Символы – различаемые предметы, действия. То, с чем оперирует сознание.
  • Связи между символами, описывающие взаимодействие предметов. Феноменологические знания.
  • Логика («алгебра») – И, ИЛИ, НЕ, ЕСЛИ и другие формализованные операции с символами. Научные знания, правила.
  • Гармония – глобальные, всеобщие законы, метаправила, «вечные ценности».
  • коммуникация в маркетинге толковый словарь терминов
    смотреть в полный размер

  • «Первая Сигнальная Система» – реагирование на раздражение органов чувств через прямые рефлексы.
  • «Вторая Сигнальная Система» – реагирование на раздражители с использованием аппарата распознавания образов, ассоциативной памяти символов, связей и, возможно, логических операций над ними.
  • Память – механизм накопления ассоциаций между событиями, символами, связями, результатов рационального мышления и эмоций, которыми все это сопровождалось. Мозг человека имеет избыточные возможности для накопления (Н. Бехтерева).
  • Язык отражает представления о связях между символами, действиями, событиями. «Мама мыла раму».
  • Слова – это символы предметов, действий, событий. «Мама мыла раму».
  • Буквы и фонемы – это символы, которые помогают распознавать слова в печатном и вербальном способе представления словесных символов. «М а-м а м ы-л а р а-м у».
  • Понятие «язык» часто используется и для других типов образов, поддающихся преобразованию в символы.
  • Знания – информация о связях между событиями, символами, действиями, результатами.
  • Опыт – память связей между событиями, символами, действиями, результатами, которым придается статус «реальных», «действительных».
  • Понимание – согласованные между собой знания и предыдущий опыт. Успешное согласование опыта и знаний как правило сопровождается всплеском положительной эмоции.
  • Осмысление – поиск в информации смысла.
  • Память «записывает» (по возможности) все обстоятельства, сопровождающие событие, и эмоции, вызванные ими. Причем эмоции имеют приоритет.
  • Человек обладает способностью предполагать вероятный опыт, которого он еще не имеет. Для этого используется механизм логических построений (гипотезы) и случайных ассоциаций (фантазии).
  • Классификация и отбор гипотез осуществляются с помощью анализа – механизма критического осмысления и проверки предположений на противоречивость по отношению к имеющемуся опыту.
  • Информация на выходе как минимум записывается в память. Невысказанная фраза сохраняется в памяти и может быть высказана позже.
  • Передача информации во внешний мир является действием. Для высказывания нужна мотивация/ провокация.
  • Информация, передаваемая во внешний мир, одновременно поступает «на вход». Человек слышит, что говорит.
  • Считается, что человек запоминает все, но далеко не всему придает значение достаточное, чтобы оно отражалось в сознании…
  • Как бы то ни было, существует избирательность восприятия информации, фильтр.
  • Избирательность восприятия информации диктуется:
    + Новизной символов
    + Полезностью, актуальностью
    + Предположением о последующих позитивных эмоциях
  • Более подробно – в разделе «Отношение и поведение».
  • Материал взят из закрытого семинара Андрея Алексеева для сотрудников «Коммуникация» 2007 года.

    Статьи по теме 'brand_manager'

    • Как интерпретировать графики в маркетинге

    О чем говорит кривая G1 Красная кривая описывает процесс, связанный с акциями торгового маркетинга. Акции торгового маркетинга одновременно направлены на расширение дистрибуции, представленности матр...>>>

    • Как быстро сделать качественный рекламный креатив – 5 стадий продюсирования креативных проектов

    Этап первый - задача Не доверяйте агентству формулировать задачу – это только ваше право, и одновременно ваша обязанность. Напишите, что вы хотите увидеть в конце концов – опишите этот будущий резуль...>>>

    • Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

    Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык...>>>

    • О доверии как основном механизме управления отношением потребителей к бренду

    Люди - не компьютеры. Они воспринимают информацию извне, присваивая ей своего рода индекс доверия. Чем он выше, тем больше шансов, что человек: а) будет использовать информацию в деятельности, руковод...>>>

    • Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

    О том, что одно другому не противоречит Нельзя поверить алгебру гармонией, Но можно геометрией помочь. Наукой точной о размерах Дизайн поверьте и, о боги! Вы немало удивитесь. Так, перефразируя...>>>

    • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Стартовый

    Пакет современных инструментов для бизнеса Brand Manafer Toolkit / Start станет верным помощником в профессиональной деятельности. Пакет содержит инструменты, необходимые вам в повседневной работе. Со...>>>

    • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Профи

    Расширенный пакет современных бизнес-инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Profi станет верным помощником в создании и продвижении брендов на высоком профессиональном уровне. Пакет ...>>>

    • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Мастер

    Пакет инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Master создан для руководителей, отвечающих за создание и продвижение брендов, взаимодействие с топ-мененджерами, производственными и ком...>>>
     

     Структура воды  Статьи  Статьи по теме 'brand_manager'  Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

    Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

    Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков
    Смотреть картинку в полный размер

    Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык (см. также инфограммы):

  • Коммуникация (communication) – это процесс обмена информацией: двустороннего или одностороннего.
  • Способность к коммуникации является свойством homo sapiens. Потребность в коммуникации – одна из мотиваций человека.
  • Коммуникация влияет на отношение и поведение потребителей и покупателей.
  • Коммуникация является частью поведения человека.
  • коммуникация в маркетинге толковый словарь терминов
    смотреть в полный размер

  • Рефлексы – прямые связи между входящей информацией и действиями через ПСС.
  • Символы – различаемые предметы, действия. То, с чем оперирует сознание.
  • Связи между символами, описывающие взаимодействие предметов. Феноменологические знания.
  • Логика («алгебра») – И, ИЛИ, НЕ, ЕСЛИ и другие формализованные операции с символами. Научные знания, правила.
  • Гармония – глобальные, всеобщие законы, метаправила, «вечные ценности».
  • коммуникация в маркетинге толковый словарь терминов
    смотреть в полный размер

  • «Первая Сигнальная Система» – реагирование на раздражение органов чувств через прямые рефлексы.
  • «Вторая Сигнальная Система» – реагирование на раздражители с использованием аппарата распознавания образов, ассоциативной памяти символов, связей и, возможно, логических операций над ними.
  • Память – механизм накопления ассоциаций между событиями, символами, связями, результатов рационального мышления и эмоций, которыми все это сопровождалось. Мозг человека имеет избыточные возможности для накопления (Н. Бехтерева).
  • Язык отражает представления о связях между символами, действиями, событиями. «Мама мыла раму».
  • Слова – это символы предметов, действий, событий. «Мама мыла раму».
  • Буквы и фонемы – это символы, которые помогают распознавать слова в печатном и вербальном способе представления словесных символов. «М а-м а м ы-л а р а-м у».
  • Понятие «язык» часто используется и для других типов образов, поддающихся преобразованию в символы.
  • Знания – информация о связях между событиями, символами, действиями, результатами.
  • Опыт – память связей между событиями, символами, действиями, результатами, которым придается статус «реальных», «действительных».
  • Понимание – согласованные между собой знания и предыдущий опыт. Успешное согласование опыта и знаний как правило сопровождается всплеском положительной эмоции.
  • Осмысление – поиск в информации смысла.
  • Память «записывает» (по возможности) все обстоятельства, сопровождающие событие, и эмоции, вызванные ими. Причем эмоции имеют приоритет.
  • Человек обладает способностью предполагать вероятный опыт, которого он еще не имеет. Для этого используется механизм логических построений (гипотезы) и случайных ассоциаций (фантазии).
  • Классификация и отбор гипотез осуществляются с помощью анализа – механизма критического осмысления и проверки предположений на противоречивость по отношению к имеющемуся опыту.
  • Информация на выходе как минимум записывается в память. Невысказанная фраза сохраняется в памяти и может быть высказана позже.
  • Передача информации во внешний мир является действием. Для высказывания нужна мотивация/ провокация.
  • Информация, передаваемая во внешний мир, одновременно поступает «на вход». Человек слышит, что говорит.
  • Считается, что человек запоминает все, но далеко не всему придает значение достаточное, чтобы оно отражалось в сознании…
  • Как бы то ни было, существует избирательность восприятия информации, фильтр.
  • Избирательность восприятия информации диктуется:
    + Новизной символов
    + Полезностью, актуальностью
    + Предположением о последующих позитивных эмоциях
  • Более подробно – в разделе «Отношение и поведение».
  • Материал взят из закрытого семинара Андрея Алексеева для сотрудников «Коммуникация» 2007 года.

    Статьи по теме 'brand_manager'

    • Как интерпретировать графики в маркетинге

    О чем говорит кривая G1 Красная кривая описывает процесс, связанный с акциями торгового маркетинга. Акции торгового маркетинга одновременно направлены на расширение дистрибуции, представленности матр...>>>

    • Как быстро сделать качественный рекламный креатив – 5 стадий продюсирования креативных проектов

    Этап первый - задача Не доверяйте агентству формулировать задачу – это только ваше право, и одновременно ваша обязанность. Напишите, что вы хотите увидеть в конце концов – опишите этот будущий резуль...>>>

    • Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

    Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык...>>>

    • О доверии как основном механизме управления отношением потребителей к бренду

    Люди - не компьютеры. Они воспринимают информацию извне, присваивая ей своего рода индекс доверия. Чем он выше, тем больше шансов, что человек: а) будет использовать информацию в деятельности, руковод...>>>

    • Алгебра на службе гармонии или геометрия - в помощь дизайнерам

    О том, что одно другому не противоречит Нельзя поверить алгебру гармонией, Но можно геометрией помочь. Наукой точной о размерах Дизайн поверьте и, о боги! Вы немало удивитесь. Так, перефразируя...>>>

    • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Стартовый

    Пакет современных инструментов для бизнеса Brand Manafer Toolkit / Start станет верным помощником в профессиональной деятельности. Пакет содержит инструменты, необходимые вам в повседневной работе. Со...>>>

    • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Профи

    Расширенный пакет современных бизнес-инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Profi станет верным помощником в создании и продвижении брендов на высоком профессиональном уровне. Пакет ...>>>

    • Пакет инструментов для бизнеса Управление брендами Мастер

    Пакет инструментов управления брендами Brand Manager Toolkit / Master создан для руководителей, отвечающих за создание и продвижение брендов, взаимодействие с топ-мененджерами, производственными и ком...>>>
     

     Структура воды  Вопросы-ответы  Вопросы по теме 'продвижение брендов'  Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений

    Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений

    <h2>Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений</h2>
    Смотреть картинку в полный размер

    Интегрированные методики маркетинговых измерений включают в себя как анализ данных различных типов из различных источников, так и применение двух и более моделей, систем координат, в которых рассматривается маркетинг. Важнейшим признаком интегрированной методики является полнота параметров, описывающих исследуемый процесс. Интегрированная методика способна одновременно измерить каждый отдельный инструмент воздействия и "собрать" их как конструктор лего в единое целое под названием "маркетинг".

    Примером современной интегрированной методики может служить методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI (c) 2014, Андрей Алексеев, "Структура Воды" при участии РА "Европаблисити"). Эта методики позволяет измерить необходимые параметры вклада рекламы и других факторов в переключения покупательских аудиторий между марками и создать реалистичную эконометрическую модель, прогнозирующую прирост продаж продукции бренда в целевых сегментах в зависимости от решений по матрице ассортимента, цене, дистрибуции, трейд-маркетинга, посылов бренда, дизайна упаковки, рекламного креатива и медиаплана. Методика базируется на достоверных данных:

    • Подробные данные продаж с полок в сетях, а также отчеты AC Nielsen
    • Данные телевизионных измерений TNS Palomars и мониторинга рекламной активности
    • Специализированный опрос регулярных покупателей BEMBI, а также данные TNS MMI

    Методика BEMBI объединяет в единое целое несколько исходных методик:

    • Модель расчета розничных продаж бренда в сегментах VPM
    • Методика измерения целевых Т-аудиторий покупательских групп
    • Методика измерения переключения аудиторий между марками
    • Методика измерения параметров отношения покупателей к маркам Brand Equity
    • Методика измерения отклика на рекламу
    • Методика построения расчетной модели с помощью корреляционных фильтров и анализа данных продаж и рекламы

    Как показывает опыт применения, методика BEMBI позволяет с достаточной точностью измерить и спрогнозировать вклад рекламы и других инструментов маркетинга в результаты продаж продукции бренда в сегментах и построить на основе план продвижения, оптимизированный по критерию максимального возврата инвестиций в маркетинг в кратко- и среднесрочной перспективе.

    Вопросы-ответы по теме 'продвижение брендов'

    • Можно ли измерить дизайн упаковки и как выбрать лучший

    Дизайн упаковки, этикетки - важный инструмент, влияющий на покупательское поведение и потребительское отношение к марке. Ключевыми характеристиками дизайна являются следующие: Identity - хорошо зап...>>>

    • Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений

    Интегрированные методики маркетинговых измерений включают в себя как анализ данных различных типов из различных источников, так и применение двух и более моделей, систем координат, в которых рассматри...>>>

    • Что такое и как применяется в рекламе методика BEMBI

    Современная интегрированная методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI) разработана командой "Структура воды" (Андреем Алексеевым) совместно с РА "Европаблисити" в 2014 году. Методика использует...>>>

    • Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге

    Метод измерения и использования Т-аудиторий был разработан командой TNS в конце XX века и широко используется западными, прежде всего американскими компаниями. Суть метода в разделение покупателей пр...>>>
     

    -->
    ВОПРОС-ОТВЕТ

    Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений

    <h2>Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений</h2>
    Смотреть картинку в полный размер

    Интегрированные методики маркетинговых измерений включают в себя как анализ данных различных типов из различных источников, так и применение двух и более моделей, систем координат, в которых рассматривается маркетинг. Важнейшим признаком интегрированной методики является полнота параметров, описывающих исследуемый процесс. Интегрированная методика способна одновременно измерить каждый отдельный инструмент воздействия и "собрать" их как конструктор лего в единое целое под названием "маркетинг".

    Примером современной интегрированной методики может служить методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI (c) 2014, Андрей Алексеев, "Структура Воды" при участии РА "Европаблисити"). Эта методики позволяет измерить необходимые параметры вклада рекламы и других факторов в переключения покупательских аудиторий между марками и создать реалистичную эконометрическую модель, прогнозирующую прирост продаж продукции бренда в целевых сегментах в зависимости от решений по матрице ассортимента, цене, дистрибуции, трейд-маркетинга, посылов бренда, дизайна упаковки, рекламного креатива и медиаплана. Методика базируется на достоверных данных:

    • Подробные данные продаж с полок в сетях, а также отчеты AC Nielsen
    • Данные телевизионных измерений TNS Palomars и мониторинга рекламной активности
    • Специализированный опрос регулярных покупателей BEMBI, а также данные TNS MMI

    Методика BEMBI объединяет в единое целое несколько исходных методик:

    • Модель расчета розничных продаж бренда в сегментах VPM
    • Методика измерения целевых Т-аудиторий покупательских групп
    • Методика измерения переключения аудиторий между марками
    • Методика измерения параметров отношения покупателей к маркам Brand Equity
    • Методика измерения отклика на рекламу
    • Методика построения расчетной модели с помощью корреляционных фильтров и анализа данных продаж и рекламы

    Как показывает опыт применения, методика BEMBI позволяет с достаточной точностью измерить и спрогнозировать вклад рекламы и других инструментов маркетинга в результаты продаж продукции бренда в сегментах и построить на основе план продвижения, оптимизированный по критерию максимального возврата инвестиций в маркетинг в кратко- и среднесрочной перспективе.

    СТАТЬЯ

    Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков

    Толковый словарь терминов коммуникации в маркетинге для программистов и интернетчиков
    Смотреть картинку в полный размер

    Узнать много нового о современных подходах к коммуникации и в маркетинге, о том, как устроен человек, поможет данный толковый словарь основных понятий маркетинга, переведенных на технократический язык (см. также инфограммы):

  • Коммуникация (communication) – это процесс обмена информацией: двустороннего или одностороннего.
  • Способность к коммуникации является свойством homo sapiens. Потребность в коммуникации – одна из мотиваций человека.
  • Коммуникация влияет на отношение и поведение потребителей и покупателей.
  • Коммуникация является частью поведения человека.
  • коммуникация в маркетинге толковый словарь терминов
    смотреть в полный размер

  • Рефлексы – прямые связи между входящей информацией и действиями через ПСС.
  • Символы – различаемые предметы, действия. То, с чем оперирует сознание.
  • Связи между символами, описывающие взаимодействие предметов. Феноменологические знания.
  • Логика («алгебра») – И, ИЛИ, НЕ, ЕСЛИ и другие формализованные операции с символами. Научные знания, правила.
  • Гармония – глобальные, всеобщие законы, метаправила, «вечные ценности».
  • коммуникация в маркетинге толковый словарь терминов
    смотреть в полный размер

  • «Первая Сигнальная Система» – реагирование на раздражение органов чувств через прямые рефлексы.
  • «Вторая Сигнальная Система» – реагирование на раздражители с использованием аппарата распознавания образов, ассоциативной памяти символов, связей и, возможно, логических операций над ними.
  • Память – механизм накопления ассоциаций между событиями, символами, связями, результатов рационального мышления и эмоций, которыми все это сопровождалось. Мозг человека имеет избыточные возможности для накопления (Н. Бехтерева).
  • Язык отражает представления о связях между символами, действиями, событиями. «Мама мыла раму».
  • Слова – это символы предметов, действий, событий. «Мама мыла раму».
  • Буквы и фонемы – это символы, которые помогают распознавать слова в печатном и вербальном способе представления словесных символов. «М а-м а м ы-л а р а-м у».
  • Понятие «язык» часто используется и для других типов образов, поддающихся преобразованию в символы.
  • Знания – информация о связях между событиями, символами, действиями, результатами.
  • Опыт – память связей между событиями, символами, действиями, результатами, которым придается статус «реальных», «действительных».
  • Понимание – согласованные между собой знания и предыдущий опыт. Успешное согласование опыта и знаний как правило сопровождается всплеском положительной эмоции.
  • Осмысление – поиск в информации смысла.
  • Память «записывает» (по возможности) все обстоятельства, сопровождающие событие, и эмоции, вызванные ими. Причем эмоции имеют приоритет.
  • Человек обладает способностью предполагать вероятный опыт, которого он еще не имеет. Для этого используется механизм логических построений (гипотезы) и случайных ассоциаций (фантазии).
  • Классификация и отбор гипотез осуществляются с помощью анализа – механизма критического осмысления и проверки предположений на противоречивость по отношению к имеющемуся опыту.
  • Информация на выходе как минимум записывается в память. Невысказанная фраза сохраняется в памяти и может быть высказана позже.
  • Передача информации во внешний мир является действием. Для высказывания нужна мотивация/ провокация.
  • Информация, передаваемая во внешний мир, одновременно поступает «на вход». Человек слышит, что говорит.
  • Считается, что человек запоминает все, но далеко не всему придает значение достаточное, чтобы оно отражалось в сознании…
  • Как бы то ни было, существует избирательность восприятия информации, фильтр.
  • Избирательность восприятия информации диктуется:
    + Новизной символов
    + Полезностью, актуальностью
    + Предположением о последующих позитивных эмоциях
  • Более подробно – в разделе «Отношение и поведение».
  • Материал взят из закрытого семинара Андрея Алексеева для сотрудников «Коммуникация» 2007 года.

    ПОИСК

    Быстрый поиск

    Чтобы быстро найти нужный материал, начинайте набирать ключевое слово в строке "Быстрый поиск".


    Как пользоваться подсказчиком ВСЕ-ПО-МАРКЕТИНГУ

    Ниже появится список продуктов, вопросов или заголовков статей. Выберите нужный и кликните левой кнопки мышки так, чтобы он появился в основном поле. После этого нажмите ENTER или кнопку "НАЙТИ" левой кнопкой мыши. Нужный материал загрузится через пару секунд.

    Справочник обладает интеллектом. Если вы выбрали вопрос из раздела вопросов и ответов, окна с выбранным ранее продуктом и статьей сохранятся. Если вы выбрали заголовок статьи, сохранятся продукт и вопрос-ответ, если выбрали продукт, сохранятся статья и вопрос-ответ, которые вы выбрали ранее. Чтобы сбросить выбранные материалы, используйте кнопку "СБРОС" в верхней панели страницы - к ней вы легко перейдете, нажав на "В НАЧАЛО".

    КОНТАКТЫ

    Задайте ваш вопрос он-лайн

    *_Ваше имя (оставьте вначале имени подчерк - это защита от роботов):

    * Ваш электронный адрес (e-mail):

    * Ваш телефон (мобильный):

    * Тема:

    * Вопрос:


    Если вы человек, вы наверняка помните таблицу умножения (введите результат):
    8x3=

        

    * Поля, отмеченные *, необходимы, чтобы выслать вам ответ на вопрос