<h1>Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге</h1>
 Структура воды  Вопросы-ответы  Вопросы по теме 'продвижение брендов'  Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге

Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге

<h1>Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге</h1>
Смотреть картинку в полный размер

Метод измерения и использования Т-аудиторий был разработан командой TNS в конце XX века и широко используется западными, прежде всего американскими компаниями.

Суть метода в разделение покупателей продукции марок/брендов в одной категории (одном сегменте) на 5 непересекающихся групп по критерию относительной частоты покупки по сравнению с марками конкурентов:

  • T0 - покупают только данную марку или чаще данную марку, чем другие марки
  • T1 - покупают данную марку наравне или реже, чем другие марки
  • T2A - знают, но не покупают данную марку и не покупали раньше
  • T2B - не знают, не покупают данную марку и не покупали раньше
  • Tshadow - покупали данную марку раньше, но со временем перестали ее покупать (отказались от марки, "тень бренда")
  • В зависимости от Т-аудитории задачи рекламы (продвижения) бренда формулируются так:

  • Аудитория T0 - удержание аудитории от переключений на марки конкурентов (defensive)
  • Аудитория T1 - увеличение относительно частоты покупки марки через усиление лояльности аудитории к марке (offensive)
  • Аудитория T2A - провокация первой покупки марки (offensive)
  • Аудитория T2B - построение известности (offensive)
  • Аудитория Tshadow - возвращение аудитории к марке через коррекцию отношения к ней (defensive)
  • Ключевым преимуществом определения целевых аудиторий с помощью данной методики является ее четкая привязка к коммерческому результаты продаж продукции марки. Чем больше покупателей других марок переключится на данную марку (offensive), чем меньше уйдет с данной марки к маркам конкурентов (defensive), тем больше будет рост продаж продукции марки.

    Вопросы-ответы по теме 'продвижение брендов'

    • Можно ли измерить дизайн упаковки и как выбрать лучший

    Дизайн упаковки, этикетки - важный инструмент, влияющий на покупательское поведение и потребительское отношение к марке. Ключевыми характеристиками дизайна являются следующие: Identity - хорошо зап...>>>

    • Интегрированные методики - современные методы маркетинговых измерений

    Интегрированные методики маркетинговых измерений включают в себя как анализ данных различных типов из различных источников, так и применение двух и более моделей, систем координат, в которых рассматри...>>>

    • Что такое и как применяется в рекламе методика BEMBI

    Современная интегрированная методика Brand Equity Media Builder Index (BEMBI) разработана командой "Структура воды" (Андреем Алексеевым) совместно с РА "Европаблисити" в 2014 году. Методика использует...>>>

    • Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге

    Метод измерения и использования Т-аудиторий был разработан командой TNS в конце XX века и широко используется западными, прежде всего американскими компаниями. Суть метода в разделение покупателей пр...>>>
     

     Структура воды  Статьи  Статьи по теме 'marketing_toolkit'  Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Система инструментов маркетинга от Структура Воды для EXASORY отвечает целям, задачам, роли и смыслу практической маркетинговой деятельности в коммерческих компаниях. Система инструментов по группам и во взаимодействии с производственными и коммерческими подразделениями представлена наглядной диаграммой ниже.

    Система инструментов маркетинга Структура Воды для EXASORY Trade Marketing Start / Торговый Маркетинг Старт Brand Manager Start / Управление брендами Старт Product and Package Development Start / Развитие продуктов и упаковки Старт Product and Package Development Profi / Развитие продуктов и упаковки Профи Brand Manager Profi / Управление брендами Профи Trade Marketing Profi / Торговый Маркетинг Профи Trade Marketing Master / Торговый Маркетинг Мастер Brand Manager Master / Управление брендами Мастер

    Современные инструменты для бизнеса EXASORY SHOP - это систематизированные пакеты, которые содержат стандартные шаблоны, образцы и примеры, расчетные таблицы, подробные инструкции, основанные на глубоких знаниях и богатом опыте практического применения современного маркетинга в российских условиях.

    Первый запуск включает 8 пакетов инструментов:

  • Управление брендами / Стартовый
  • Управление брендами / Профи
  • Управление брендами / Мастер
  • Торговый маркетинг / Стартовый
  • Торговый маркетинг / Профи
  • Торговый маркетинг / Мастер
  • Развитие продуктов и упаковки / Стартовый
  • Развитие продуктов и упаковки / Профи

    Применение инструментов для бизнеса EXASORY SHOP поможет руководителям малого и среднего бизнеса сэкономить время и деньги на реализацию действий в области маркетинга и продаж. Инструменты будут полезны при проведении структурных изменений крупных компаний, повысят эффективность работы подразделений маркетинга и продаж, будут способствовать быстрому карьерному росту специалистов и руководителей подразделений.

    Интерактивная информационная поддержка инструментов осуществляется на данной странице.

    Купить он-лайн пакеты можно в интернтет-магазине инструментов для бизнеса EXASORY SHOP.

    Приятного просмотра!

    Статьи по теме 'marketing_toolkit'

    • Вклад маркетинга в продажи и прибыль - как измерить

    Роль и вклад маркетинговый действий в результаты продаж и прибыли – камень преткновения отношений дирекций продаж и маркетинга в коммерческих компаниях. С одной стороны, продавцы понимают, что без мар...>>>

    • Управление по-российски не оптимально - мы знаем, что с этим делать, не прибегая к дорогостоящим революционным подходам

    Персональная ответственность вместо функциональной Если выделить суть, то она такова. Во-первых, в российской традиции персональное управление является главным и почти единственным. В продвинутых стр...>>>

    • Инструменты маркетинга: области применения и границы возможностей

    Простая модель VPM Начнем с тех инструментов, которые приносят максимальный прирост продаж. Для многих случаев это окажутся инструменты торгового маркетинга. Мероприятия по привлечению новых клиентов...>>>

    • Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Система инструментов маркетинга от Структура Воды для EXASORY отвечает целям, задачам, роли и смыслу практической маркетинговой деятельности в коммерческих компаниях. Система инструментов по группам и...>>>
  •  

     Структура воды  Статьи  Статьи по теме 'marketing_toolkit'  Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Система инструментов маркетинга от Структура Воды для EXASORY отвечает целям, задачам, роли и смыслу практической маркетинговой деятельности в коммерческих компаниях. Система инструментов по группам и во взаимодействии с производственными и коммерческими подразделениями представлена наглядной диаграммой ниже.

    Система инструментов маркетинга Структура Воды для EXASORY Trade Marketing Start / Торговый Маркетинг Старт Brand Manager Start / Управление брендами Старт Product and Package Development Start / Развитие продуктов и упаковки Старт Product and Package Development Profi / Развитие продуктов и упаковки Профи Brand Manager Profi / Управление брендами Профи Trade Marketing Profi / Торговый Маркетинг Профи Trade Marketing Master / Торговый Маркетинг Мастер Brand Manager Master / Управление брендами Мастер

    Современные инструменты для бизнеса EXASORY SHOP - это систематизированные пакеты, которые содержат стандартные шаблоны, образцы и примеры, расчетные таблицы, подробные инструкции, основанные на глубоких знаниях и богатом опыте практического применения современного маркетинга в российских условиях.

    Первый запуск включает 8 пакетов инструментов:

  • Управление брендами / Стартовый
  • Управление брендами / Профи
  • Управление брендами / Мастер
  • Торговый маркетинг / Стартовый
  • Торговый маркетинг / Профи
  • Торговый маркетинг / Мастер
  • Развитие продуктов и упаковки / Стартовый
  • Развитие продуктов и упаковки / Профи

    Применение инструментов для бизнеса EXASORY SHOP поможет руководителям малого и среднего бизнеса сэкономить время и деньги на реализацию действий в области маркетинга и продаж. Инструменты будут полезны при проведении структурных изменений крупных компаний, повысят эффективность работы подразделений маркетинга и продаж, будут способствовать быстрому карьерному росту специалистов и руководителей подразделений.

    Интерактивная информационная поддержка инструментов осуществляется на данной странице.

    Купить он-лайн пакеты можно в интернтет-магазине инструментов для бизнеса EXASORY SHOP.

    Приятного просмотра!

    Статьи по теме 'marketing_toolkit'

    • Вклад маркетинга в продажи и прибыль - как измерить

    Роль и вклад маркетинговый действий в результаты продаж и прибыли – камень преткновения отношений дирекций продаж и маркетинга в коммерческих компаниях. С одной стороны, продавцы понимают, что без мар...>>>

    • Управление по-российски не оптимально - мы знаем, что с этим делать, не прибегая к дорогостоящим революционным подходам

    Персональная ответственность вместо функциональной Если выделить суть, то она такова. Во-первых, в российской традиции персональное управление является главным и почти единственным. В продвинутых стр...>>>

    • Инструменты маркетинга: области применения и границы возможностей

    Простая модель VPM Начнем с тех инструментов, которые приносят максимальный прирост продаж. Для многих случаев это окажутся инструменты торгового маркетинга. Мероприятия по привлечению новых клиентов...>>>

    • Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Система инструментов маркетинга от Структура Воды для EXASORY отвечает целям, задачам, роли и смыслу практической маркетинговой деятельности в коммерческих компаниях. Система инструментов по группам и...>>>
  •  

    -->
    ВОПРОС-ОТВЕТ

    Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге

    <h1>Преимущества определения целевых Т-аудиторий в маркетинге</h1>
    Смотреть картинку в полный размер

    Метод измерения и использования Т-аудиторий был разработан командой TNS в конце XX века и широко используется западными, прежде всего американскими компаниями.

    Суть метода в разделение покупателей продукции марок/брендов в одной категории (одном сегменте) на 5 непересекающихся групп по критерию относительной частоты покупки по сравнению с марками конкурентов:

  • T0 - покупают только данную марку или чаще данную марку, чем другие марки
  • T1 - покупают данную марку наравне или реже, чем другие марки
  • T2A - знают, но не покупают данную марку и не покупали раньше
  • T2B - не знают, не покупают данную марку и не покупали раньше
  • Tshadow - покупали данную марку раньше, но со временем перестали ее покупать (отказались от марки, "тень бренда")
  • В зависимости от Т-аудитории задачи рекламы (продвижения) бренда формулируются так:

  • Аудитория T0 - удержание аудитории от переключений на марки конкурентов (defensive)
  • Аудитория T1 - увеличение относительно частоты покупки марки через усиление лояльности аудитории к марке (offensive)
  • Аудитория T2A - провокация первой покупки марки (offensive)
  • Аудитория T2B - построение известности (offensive)
  • Аудитория Tshadow - возвращение аудитории к марке через коррекцию отношения к ней (defensive)
  • Ключевым преимуществом определения целевых аудиторий с помощью данной методики является ее четкая привязка к коммерческому результаты продаж продукции марки. Чем больше покупателей других марок переключится на данную марку (offensive), чем меньше уйдет с данной марки к маркам конкурентов (defensive), тем больше будет рост продаж продукции марки.

    СТАТЬЯ

    Инструменты маркетинга от СТРУКТУРА ВОДЫ для EXASORY

    Система инструментов маркетинга от Структура Воды для EXASORY отвечает целям, задачам, роли и смыслу практической маркетинговой деятельности в коммерческих компаниях. Система инструментов по группам и во взаимодействии с производственными и коммерческими подразделениями представлена наглядной диаграммой ниже.

    Система инструментов маркетинга Структура Воды для EXASORY Trade Marketing Start / Торговый Маркетинг Старт Brand Manager Start / Управление брендами Старт Product and Package Development Start / Развитие продуктов и упаковки Старт Product and Package Development Profi / Развитие продуктов и упаковки Профи Brand Manager Profi / Управление брендами Профи Trade Marketing Profi / Торговый Маркетинг Профи Trade Marketing Master / Торговый Маркетинг Мастер Brand Manager Master / Управление брендами Мастер

    Современные инструменты для бизнеса EXASORY SHOP - это систематизированные пакеты, которые содержат стандартные шаблоны, образцы и примеры, расчетные таблицы, подробные инструкции, основанные на глубоких знаниях и богатом опыте практического применения современного маркетинга в российских условиях.

    Первый запуск включает 8 пакетов инструментов:

  • Управление брендами / Стартовый
  • Управление брендами / Профи
  • Управление брендами / Мастер
  • Торговый маркетинг / Стартовый
  • Торговый маркетинг / Профи
  • Торговый маркетинг / Мастер
  • Развитие продуктов и упаковки / Стартовый
  • Развитие продуктов и упаковки / Профи

    Применение инструментов для бизнеса EXASORY SHOP поможет руководителям малого и среднего бизнеса сэкономить время и деньги на реализацию действий в области маркетинга и продаж. Инструменты будут полезны при проведении структурных изменений крупных компаний, повысят эффективность работы подразделений маркетинга и продаж, будут способствовать быстрому карьерному росту специалистов и руководителей подразделений.

    Интерактивная информационная поддержка инструментов осуществляется на данной странице.

    Купить он-лайн пакеты можно в интернтет-магазине инструментов для бизнеса EXASORY SHOP.

    Приятного просмотра!

  • ПОИСК

    Быстрый поиск

    Чтобы быстро найти нужный материал, начинайте набирать ключевое слово в строке "Быстрый поиск".


    Как пользоваться подсказчиком ВСЕ-ПО-МАРКЕТИНГУ

    Ниже появится список продуктов, вопросов или заголовков статей. Выберите нужный и кликните левой кнопки мышки так, чтобы он появился в основном поле. После этого нажмите ENTER или кнопку "НАЙТИ" левой кнопкой мыши. Нужный материал загрузится через пару секунд.

    Справочник обладает интеллектом. Если вы выбрали вопрос из раздела вопросов и ответов, окна с выбранным ранее продуктом и статьей сохранятся. Если вы выбрали заголовок статьи, сохранятся продукт и вопрос-ответ, если выбрали продукт, сохранятся статья и вопрос-ответ, которые вы выбрали ранее. Чтобы сбросить выбранные материалы, используйте кнопку "СБРОС" в верхней панели страницы - к ней вы легко перейдете, нажав на "В НАЧАЛО".

    КОНТАКТЫ

    Задайте ваш вопрос он-лайн

    *_Ваше имя (оставьте вначале имени подчерк - это защита от роботов):

    * Ваш электронный адрес (e-mail):

    * Ваш телефон (мобильный):

    * Тема:

    * Вопрос:


    Если вы человек, вы наверняка помните таблицу умножения (введите результат):
    8x3=

        

    * Поля, отмеченные *, необходимы, чтобы выслать вам ответ на вопрос