Оперативное, тактическое медиапланирование - задачи, показатели, способы оптимизации

Оперативное или тактическое медиапланирование объединяет инструменты, позволяющие достигнуть целей стратегического медиапланирования с наилучшим результатом в рамках заданного бюджета размещения. Тактические медиапланеры сосредоточены на оптимизации конкретных, действительных графиков выходов телевизионной рекламы, рекламы в прессе и на радио, адресных программ размещения в наружной рекламе. В зависимости от целей, главная задача тактического медиапланера формулируется в следующих вариантах:

Достижение максимального значения целевой аудитории, столкнувшейся с рекламой не менее X раз (Reach X+%) в рамках утвержденного лимита бюджета. Контролируемый измеряемый показатель - стоимость 1 тыс. представителей целевой аудитории, столкнувшейся с рекламой не менее X раз

Достижение максимального охвата аудитории (Reach 1+%) в рамках лимита бюджета. Контролируемый измеряемый показатель - стоимость 1 тыс. представителей целевой аудитории, столкнувшейся с рекламой хотя бы 1 раз

Достижение максимального количества контактов аудитории с рекламой, Opportunity to See - OTS, или относительный Target Rating Point - TRPs, в рамках лимита бюджета. Контролируемый измеряемый показатель - стоимость 1 тыс. контактов целевой аудитории с рекламой, Cost per Thousand - CPT

Существуют инструменты медиапланирования - программное обеспечение, позволяющее очень точно оценить стоимостные оценить параметры размещения на ТВ, в прессе, на радио, в наружной рекламе и интернет. В отсутствие такого программного обеспечения алгоритм оптимизации медиаплана сводится к двум шагам:

Выбор позиций, адресов для размещения, не превышающим по CPT/CPP заданного значения лимита

Выбор позиций, адресов для размещения, с максимальным значением охвата - ReachX+%, Reach 1+%.

Если в рамках лимита по CPT/CPP не достигаются заданные значения Reach X+% или Reach1+%, значение лимита следует повысить и добавлять новые, более дорогие позиции размещения до тех пор, пока не будут выполнены цели стратегического медиапланирования.

Пакет инструментов для бизнеса Торговый маркетинг Стартовый

Смотреть картинку в полный размер

Пакет современных инструментов для бизнеса Trade Marketing Toolkit / Start станет верным помощником в профессиональной деятельности специалистов по торговому маркетингу. Пакет содержит инструменты, необходимые в повседневной работе тем, чьи обязанности с некоторых пор связаны с проведением стимулирующих акций в каналах сбыта, сетях, мерчандайзингом. Пакет содержит современные стандарты документов, наглядные образцы и примеры, удобные таблицы план-факт отчетов с расчетами эффективности, подробные инструкции и полезные советы, основанные на богатом опыте автора. Использование инструментов ускорит реализацию программ и действий, подчеркнут ваш профессиональный уровень в глазах руководства и будут способствовать быстрому карьерному росту.

Демонстрационный флэш-ролик пакета Trade Marketing Toolkit / Start - Торговый маркетинг / Старт

Просмотреть в отдельном окне

Состав пакета Trade Marketing Toolkit / Start - Торговый маркетинг / Старт

Документы по стратегии и планированию активностей

Образец и пример стандартного календарного плана-бюджета проведения стимулирующих акций в торговом канале «Розничные сети»: таблицы, расчеты, диаграммы.

Образец и пример стандартного календарного плана-бюджета проведения стимулирующих акций в торговом канале «Дистрибуторы»: таблицы, расчеты, диаграммы.

Мерчандайзинг

Стандарты матриц и планограмм (.xls)

Образец и пример стандартных матриц ассортимента и планограмм (расположения товаров на полке) для розничных сетей разных форматов.

Ежедневный отчет о посещениях мерчандайзера (.xls)

Стандартные таблицы ежедневных отчетов мерчандайзера о результатах посещения торговых точек.

Месячный отчет о посещениях мерчандайзера (.xls)

Стандартный адресный график и план-факт отчет о работе мерчандайзера за месяц.

Сводный отчет о работе мерчандайзеров (.xls)

Стандартный план-факт отчет о работе мерчандайзеров за месяц и расчет зарплаты.

Документы стимулирующих акций

Заявка на акцию для торгового персонала (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «на полку!» с использованием бонусной механики, направленную на персонал торговых представителей дистрибутора или отдела розничных продаж.

Заявка на акцию для товароведов (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «на полку!» с использованием механики подарка за покупку, направленную на товароведов торговых точек, с которыми работает дистрибутор или розничный отдел.

Заявка на акцию для закупщиков (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «на полку!» с использованием бонусной механики, направленную на закупщиков дистрибуторов.

Заявка на акцию подарок за покупку (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с использованием механики подарка за покупку, направленную на конечных покупателей.

Заявка на ценовую акцию (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с использованием механики «желтого ценника», направленную на конечных покупателей.

Заявка на акцию « N по цене M » (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с использованием механики « N упаковок по цене M », направленную на конечных покупателей.

Заявка на акцию с участием промо-персонала (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с участием промо-персонала BtL -агентства, направленную на конечных покупателей.

Инструкции и полезные советы

Памятка менеджера торгового маркетинга (.pdf)

Подробная инструкция по использованию документов и полезные советы, основанные на богатом практическом опыте автора.

Где купить

Прибрести пакет он-лайн можно в интернет-магазине инструментов для бизнеса EXASORY SHOP.

Пакет инструментов для бизнеса Торговый маркетинг Стартовый

Смотреть картинку в полный размер

Пакет современных инструментов для бизнеса Trade Marketing Toolkit / Start станет верным помощником в профессиональной деятельности специалистов по торговому маркетингу. Пакет содержит инструменты, необходимые в повседневной работе тем, чьи обязанности с некоторых пор связаны с проведением стимулирующих акций в каналах сбыта, сетях, мерчандайзингом. Пакет содержит современные стандарты документов, наглядные образцы и примеры, удобные таблицы план-факт отчетов с расчетами эффективности, подробные инструкции и полезные советы, основанные на богатом опыте автора. Использование инструментов ускорит реализацию программ и действий, подчеркнут ваш профессиональный уровень в глазах руководства и будут способствовать быстрому карьерному росту.

Демонстрационный флэш-ролик пакета Trade Marketing Toolkit / Start - Торговый маркетинг / Старт

Просмотреть в отдельном окне

Состав пакета Trade Marketing Toolkit / Start - Торговый маркетинг / Старт

Документы по стратегии и планированию активностей

Образец и пример стандартного календарного плана-бюджета проведения стимулирующих акций в торговом канале «Розничные сети»: таблицы, расчеты, диаграммы.

Образец и пример стандартного календарного плана-бюджета проведения стимулирующих акций в торговом канале «Дистрибуторы»: таблицы, расчеты, диаграммы.

Мерчандайзинг

Стандарты матриц и планограмм (.xls)

Образец и пример стандартных матриц ассортимента и планограмм (расположения товаров на полке) для розничных сетей разных форматов.

Ежедневный отчет о посещениях мерчандайзера (.xls)

Стандартные таблицы ежедневных отчетов мерчандайзера о результатах посещения торговых точек.

Месячный отчет о посещениях мерчандайзера (.xls)

Стандартный адресный график и план-факт отчет о работе мерчандайзера за месяц.

Сводный отчет о работе мерчандайзеров (.xls)

Стандартный план-факт отчет о работе мерчандайзеров за месяц и расчет зарплаты.

Документы стимулирующих акций

Заявка на акцию для торгового персонала (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «на полку!» с использованием бонусной механики, направленную на персонал торговых представителей дистрибутора или отдела розничных продаж.

Заявка на акцию для товароведов (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «на полку!» с использованием механики подарка за покупку, направленную на товароведов торговых точек, с которыми работает дистрибутор или розничный отдел.

Заявка на акцию для закупщиков (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «на полку!» с использованием бонусной механики, направленную на закупщиков дистрибуторов.

Заявка на акцию подарок за покупку (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с использованием механики подарка за покупку, направленную на конечных покупателей.

Заявка на ценовую акцию (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с использованием механики «желтого ценника», направленную на конечных покупателей.

Заявка на акцию « N по цене M » (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с использованием механики « N упаковок по цене M », направленную на конечных покупателей.

Заявка на акцию с участием промо-персонала (.doc)

Образец и пример стандартной заявки на стимулирующую акцию «с полки!» с участием промо-персонала BtL -агентства, направленную на конечных покупателей.

Инструкции и полезные советы

Памятка менеджера торгового маркетинга (.pdf)

Подробная инструкция по использованию документов и полезные советы, основанные на богатом практическом опыте автора.

Где купить

Прибрести пакет он-лайн можно в интернет-магазине инструментов для бизнеса EXASORY SHOP.